#Entreprise et #performance par la #data : 7 exemples en vidéos lors de #SDBX4

La quatrième édition de la Semaine Digitale a eu lieu à Bordeaux du 13 au 18 octobre dernier avec 2 temps forts autours des enjeux de la données avec le mardi 14 octobre, la conférence « Demain Le Monde Selon … Gilles Babinet » et la présentation de 3 startup bordelaises du Big Data et vendredi 17 octobre, la « Grande Jonction » durant laquelle le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux vous accueillait sur son stand en parallèle des ateliers et conférences.

(Re)découvrez en vidéos 7 cas témoignages d’entreprises illustrant la thématique de cette année : « Misez sur la Data, clé de la performance »

Sud Ouest Publicité : une audience qualifiée par les données

VPN Autos avec Google : la « success story » digitale d’un vendeur de voitures

Millesima avec Dolist : le marketing optimisé par l’analyse des données

Feu Vert avec Cheops Technology : les enjeux de fiabilité et sécurité des données

4 startups bordelaises spécialistes du Big Data à découvrir : Synapse Solution, Weenove, Salmonic et Ants

Plus de témoignages sur le site de la « Grande Jonction »

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Consultation des #sites #web sur #mobiles : le double effet « pas cool »

Deux études viennent mettre en évidence le « double effet pas cool » de la consultation des sites web sur mobiles : une visibilité dégradée dans les résultats de recherche et un taux de conversion dégradé à cause de sites web inadaptés.

L’effet top 3 trustant l’essentiel des clics est amplifié sur smartphone

Une étude réalisée par BrightEdge et rapportée par Search Engine Watch compare les taux de clics des résultats de recherche sur Google depuis un PC/Mac vs smartphones et tablettes. Inutile d’espérer du trafic si vous n’êtes pas sur la première page (= dans les 10 premiers résultats).

L’effet top 3 trustant l’essentiel des clics est amplifié sur les smartphones. Le taux de clic sur le premier résultat de recherche est d’environ 33% sur smartphones alors qu’il est voisin de 24% sur tablette et PC/Mac. Les différentes courbes se rejoignent à partir de la 4ème position en dessous de 5%.

Trafic sur mobiles x10 = plus de soucis pour les sites inadaptés

Selon la société BrightEdge le trafic sur mobile a augmenté de 125% alors que celui sur PC a seulement progressé de 12%. Cependant le taux de conversion est globalement 3 fois moindre sur Mobile que sur PC. L’étude montre néanmoins que les certains sites de média ou de e-commerce s’en sortent mieux.

La raison : une mauvaise expérience utilisateur avec un site web inadapté à une consultation sur smartphones ou tablettes = non « Responsive Web Design ».

responsive design

Plus que jamais il faut suivre les recommandations de Google pour le sites pour mobiles  et faire attention à prendre en compte les conseils sur l’hébergement des vidéos pour les sites mobiles.

Crédit photo

#SEO vs #SEM : Résultats de recherche #SERP sur #Google des soucis à se faire

Liens sponsorisés (adwords) une influence directe sur le taux de clic des résultats de recherche

L’étude présentée par Philip Petrescu (Caphyon) au SMX East 2014 et parue sur le site moz.com montre comment les taux de clic (CTR) des résultats organiques (liens non sponsorisés) sur Google sont affectés par les « enrichissements » / Adwords  qui apparaissent dans la liste des résultats de recherche (SERP) en 2014.

Réalité 2014 des résultats de recherche sur Google (SERP)

  • Seuls 17% des résultats de recherches sur Google comportent uniquement 10 liens (pas de news, carte, local, vidéo, image, note / avis, graphe de connaissance …)
  • 83% des résultats de recherches sur Google contiennent une forme d’information riche (rich snippets, adwords, google local …)

> En savoir plus sur les Rich Snippets

Répartition des clics sur les résultats de recherches organiques, des résultats sans appel :

  • 71,33% des clics sont concentrés sur la 1e Page / 3,99% 2e Page / 1,60% 3e Page
  • 67,6 des clic sont concentrés sur les 5 premiers résultats : 31,24% 1e résultat / 14,04% 2e résultat / 9,85% 3e résultat / 6,97% 4e résultat / 5,50% 5e résultat / 3,73% 6e à 10e résultat
google-organique-CTR

Source : moz.com

 

En fait plus le nombre de publicités adwords augmente (en haut, à droite et en bas) plus le taux de clic sur le premier résultat de recherche organique chute passant de 25,7% à moins de 9,4% (exception faite s’il n’y a qu’un seul adword) .

CTR SERP vs ADWORDS

Source : moz.com

 Présentation des résultats & ressources

 

#Référencement : Apprenez à plaire à #Google pour bien positionner votre #entreprise en ligne

Géolocaliser son entreprise, apparaître au bon endroit au bon moment, viser la première page de Google… passent par la mise en application de règles et bonnes pratiques. L’atelier du Mercredi 24 septembre animé par le Pôle Numérique CCI de Bordeaux et Kaizen Marketing avait pour objectif de donner les principales clés pour permettre à l’entreprise d’ optimiser son référencement et sa visibilité en ligne, en tenant compte des dernières nouveautés de Google

17 octobre « La Grande Jonction » votre RDV sur la création de valeur par les données #SDBX4 #gjbx

grande jonction 17 octobre 2014 bordeaux

La Ville de Bordeaux et la Chambre de Commerce et d’Industrie de Bordeaux ont le plaisir de vous inviter à l’événement économique « La Grande Jonction«  qui se tiendra le vendredi 17 octobre de 13h30 à 20H30 au Hangar 14 à Bordeaux sur le thème : « Misez sur la Data, clé de la performance. Le numérique un levier pour la croissance ».

Vous pourrez y découvrir des exemples concrets de création de valeur au moyen des données au travers de témoignages d’entreprises, de 3 ateliers thématiques et d’une conférence internationale sur les nouvelles sources de croissance pour les territoires.

Tout au long de cette manifestation venez rencontrer l’équipe du Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux sur l’espace de présentation du show-room pour bénéficier de conseils en direct et prendre rendez-vous pour des accompagnements personnalisés sur vos problématiques numériques.

Votre programme

13H30-14H45 : Séance de 10 présentations rapides, un chiffre clé, un exemple concret.

Vous souhaitez identifier les tendances de marchés ? Attirer de nouveaux clients et développer votre chiffre d’affaire grâce au marketing des données ? Vous distinguer de la concurrence et améliorer votre positionnement ? Optimiser votre organisation et vos processus, réduire les pertes de temps et vos coûts d’infrastructure des données ?

Venez découvrir des témoignages d’entreprises sous la forme de tandems gagnants : une entreprise de l’économie classique et une entreprise experte du numérique qui l’a accompagnée sur l’une de ces problématiques.

15H15-17H00 : Trois ateliers en parallèle pour comprendre le chemin suivi pour adapter les bonnes pratiques à vos besoins réels et poser des questions aux entreprises témoins

  • Un marketing plus performant avec la Data

La maîtrise des coûts et le souci de maximiser l’impact des campagnes marketing nécessitent de s’appuyer sur des données précises. Optimisation des bases de contact, exploitation des « small data » pour stimuler les ventes, personnalisation des communications, pilotage par la donnée, contrôle de l’image sur le web : la Data est désormais partout, au service de toutes les entreprises.

Tous les outils sont concernés, du marketing direct jusqu’à l’animation des réseaux sociaux, qui ne peuvent plus reposer seulement sur l’intuition. Vous pourrez interroger les entreprises qui ont déjà enregistré des réussites mesurables : augmentation de la clientèle de plus de 30%, doublement des bases de prospects, réduction des envois inutiles.

  • Nouveaux produits et services avec la Data

Plusieurs exemples concrets de création de valeur grâce à la donnée seront analysés.  Vous verrez que les données accumulées par les entreprises, parfois sans même le savoir, contiennent une grande quantité d’information. Une fois exploitées, ces données permettent de définir de nouveaux produits, de proposer de nouveaux services et même de changer en partie ou entièrement le modèle d’affaires de l’entreprise.

Vous verrez comment les entreprises de Bordeaux et sa région ont ainsi amélioré leur qualité de service, revalorisé des espaces publicitaires invendus, réalisé des partenariats avec des constructeurs d’équipement grâce aux informations dont elles disposaient sans les exploiter jusque là.

  • Urbanisation, exploitation, stratégie Data

Pour tirer parti de tout le potentiel que recèlent les données, des questions préalables doivent être résolues :
Comment connaître l’ensemble des informations dont toutes entreprises, même la plus petite, dispose aujourd’hui ?
Comment rendre exploitables et comparables des données stockées sous des formats très variés, sur un ordinateur de bureau, un serveur local, ou en ligne dans le cloud ? Comment compléter les données existantes en recueillant des informations complémentaires ? Comment assurer la sécurité des données et être certain de bien s’inscrire dans le cadre de la légalité ?

17h30 – 20h30 : Conférence « Nouvelles valeurs, nouveaux territoires »

La grande rencontre des territoires avec la croissance et le développement économique. Des porteurs de projet qui font naître des écosystèmes d’entrepreneurs, des responsables de centres qui créent une valeur économique nouvelle à partir de l’innovation. Avec la participation de :

  • Carlo d’Asaro Biondo – VP Google, Président de Google Europe du Sud, de l’Est, Moyen-Orient et Afrique – Paris  (France)
  • Michael Morrisey – Superintendent du Food Innovation Center – Portland (USA)
  • Tom Bronfeld – Co-Fondateur et Directeur Général du IDC Elevator – Tel Aviv (Israël)
  • Ori Glezer – Co-Fondateur et Directeur Général du IDC Elevator – Tel Aviv (Israël)
  • Saskia Muller – Responsable du Programme Amsterdam SmartCity – Amsterdam (Pays-Bas)
  • Yolanda Mout – Propriétaire de Yenza & Studio VMK – Tilburg (Pays-Bas)
  • Brad Feld – Auteur et Directeur Général The Foundry Group – Colorado (USA)
  • Carl Frederic de Celles – Co-fondateur et Président de iXmédia. Organisateur de la conférence « Le Web à Québec » (WAQ) – Québec (Canada)

Animation : Marion Moreau,  Editeur en chef, FrenchWeb

Au plaisir de vous retrouver à l’occasion de cet événement,

Conseils et bonnes pratiques de référencement

Google demeure la porte d’entrée incontournable pour toute entreprise désireuse de se faire une place sur la toile. Comment parvenir à s’y faire une place avec les milliers de concurrents déjà présents? Comment se distinguer? Petit tour d’horizon des choses à savoir en matière de référencement, sauce 2014.

Je remercie OhMyWeb dont les supports ont (largement) servi ma présentation.

Et pour en savoir plus, consultez les supports des deux référenceurs qui ont été bien plus loin que nous sur ce sujet en avril dernier.

Retour sur l’atelier « Entreprises B2B ou industrielles – organisez votre présence en ligne » du 25 juin 2013

L’atelier du 25 juin 2013 du Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux a traité de la problématique de présence en ligne pour les Entreprises B2B ou industrielles. Répondre au mieux à la finalité d’une activité sur Internet qui doit générer des contacts qualifiés et du chiffre d’affaires passe par une stratégie numérique qui vise à « être intéressant avant d’être intéressé ». C’est en analysant les besoins clients et en adoptant une réponse étape par étape à leur démarche d’achat que l’on obtient les meilleurs résultats; ce qui revient à construire et animer un écosystème numérique et à créer et diffuser les bons contenus sur les bons outils au bon moment.

L’écosystème numérique a envisager s’organise autours du site web véritable vitrine de l’entreprise; d’un blog permettant une prise de parole régulière sur des sujets diversifiés et par la création de contenus variés et adaptés aux différentes cibles de l’entreprise en ayant soin de prendre en compte les contraintes de référencement naturel.  Des comptes d’entreprise sur les réseaux sociaux professionnels tels que LinkedIn et Viadeo viennent compléter le dispositif et permettent de « pêcher là où sont les poissons » en ciblant les bons contacts pour bâtir et animer des réseaux professionnels. Pour finir les médias sociaux viennent amplifier l’essaimage des contenus multimédias et entretenir un dialogue qui devrait trouver sa conclusion sur le site web de l’entreprise.

Ce n’est pas tant le nombre que la qualité de la mise en œuvre des outils et des contenus qui devrait primer.