Référencement : faut-il se focaliser à tout prix sur la première position ?

indixit

Vous étiez venus nombreux pour écouter l’agence Indixit parler de référencement la semaine dernière.

Il y a été évoqué l’évolution du référencement naturel dans le temps, la géolocalisation, les différentes façons d’apparaitre (video, images, actualités…) et, enfin,  les stratégies pour séduire Google en 2017 …

Sur ce dernier point, on retiendra surtout les conseils pour trouver les bons mots pour parler à Google  :

  1. Être unique & digne d’intérêt
  2. Être populaire & célèbre
  3. Être & rester accessible
  4. Ne jamais commettre d’impairs
  5. Être beau & raffiné
  6. Savoir s’adapter (en permanence) à la situation
  7. Plaire (aussi) aux autres pour le rendre jaloux
  8. Ne jamais (oh combien jamais !) lui mentir !
  9. # Avoir de la conversation

Faites-vous connaitre et trouvez de nouveaux clients en renseignant votre page Google My Business : première étape de visibilité sur le web

Google My Business permet à votre entreprise d’avoir une vitrine géolocalisée, bien positionnée sur Google pour tous ceux qui vous cherchent.

Découvrez comment créer votre page pour être visible dans la recherche Google, sur Google Maps ou sur Google+  (outils gratuits).
En partenariat avec Google Pour les Pros .

Ateliers pratiques organisés à la CCI de Bordeaux, 2 fois par mois les Lundi

seuls prérequis :  vous inscrire en ligne sur le site de la CCI et vous munir lors de l’atelier de votre ordinateur. Prochain atelier : Lundi 19 octobre 14h30/16h30

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Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne

Le référencement est au centre de la stratégie de présence en ligne de toute entreprise. Mais apparaître au bon endroit, au bon moment passe par des règles de bonnes pratiques. L’ Atelier organisé par le Dpt Animation des Territoires de la CCI de Bordeaux (CCIB), animé par le Pôle Numérique  avait pour objectif de donner à l’Entreprise les principales clés pour  optimiser son référencement naturel

Ainsi que de présenter les bases de la publicité digitale avec une campagne Google Adwords !

Etre #visible sur le #web : un vecteur d’#attractivité pour le #commerce et l’#artisanat

L’atelier « Etre visible sur le web : un vecteur d’attractivité pour le commerce et l’artisanat » s’adressait à un public d’Associations de Commerçants de la Ronde de Gironde, avec pour objectif la présentation d’un panorama d’outils (Google My Business, site web, blog, réseaux sociaux …) utiles à leur stratégie de présence en ligne.

 

A consulter également le support de l’atelier précédent « Commerces de proximité et enjeux numériques ».

 

Consultation des #sites #web sur #mobiles : le double effet « pas cool »

Deux études viennent mettre en évidence le « double effet pas cool » de la consultation des sites web sur mobiles : une visibilité dégradée dans les résultats de recherche et un taux de conversion dégradé à cause de sites web inadaptés.

L’effet top 3 trustant l’essentiel des clics est amplifié sur smartphone

Une étude réalisée par BrightEdge et rapportée par Search Engine Watch compare les taux de clics des résultats de recherche sur Google depuis un PC/Mac vs smartphones et tablettes. Inutile d’espérer du trafic si vous n’êtes pas sur la première page (= dans les 10 premiers résultats).

L’effet top 3 trustant l’essentiel des clics est amplifié sur les smartphones. Le taux de clic sur le premier résultat de recherche est d’environ 33% sur smartphones alors qu’il est voisin de 24% sur tablette et PC/Mac. Les différentes courbes se rejoignent à partir de la 4ème position en dessous de 5%.

Trafic sur mobiles x10 = plus de soucis pour les sites inadaptés

Selon la société BrightEdge le trafic sur mobile a augmenté de 125% alors que celui sur PC a seulement progressé de 12%. Cependant le taux de conversion est globalement 3 fois moindre sur Mobile que sur PC. L’étude montre néanmoins que les certains sites de média ou de e-commerce s’en sortent mieux.

La raison : une mauvaise expérience utilisateur avec un site web inadapté à une consultation sur smartphones ou tablettes = non « Responsive Web Design ».

responsive design

Plus que jamais il faut suivre les recommandations de Google pour le sites pour mobiles  et faire attention à prendre en compte les conseils sur l’hébergement des vidéos pour les sites mobiles.

Crédit photo

#SEO vs #SEM : Résultats de recherche #SERP sur #Google des soucis à se faire

Liens sponsorisés (adwords) une influence directe sur le taux de clic des résultats de recherche

L’étude présentée par Philip Petrescu (Caphyon) au SMX East 2014 et parue sur le site moz.com montre comment les taux de clic (CTR) des résultats organiques (liens non sponsorisés) sur Google sont affectés par les « enrichissements » / Adwords  qui apparaissent dans la liste des résultats de recherche (SERP) en 2014.

Réalité 2014 des résultats de recherche sur Google (SERP)

  • Seuls 17% des résultats de recherches sur Google comportent uniquement 10 liens (pas de news, carte, local, vidéo, image, note / avis, graphe de connaissance …)
  • 83% des résultats de recherches sur Google contiennent une forme d’information riche (rich snippets, adwords, google local …)

> En savoir plus sur les Rich Snippets

Répartition des clics sur les résultats de recherches organiques, des résultats sans appel :

  • 71,33% des clics sont concentrés sur la 1e Page / 3,99% 2e Page / 1,60% 3e Page
  • 67,6 des clic sont concentrés sur les 5 premiers résultats : 31,24% 1e résultat / 14,04% 2e résultat / 9,85% 3e résultat / 6,97% 4e résultat / 5,50% 5e résultat / 3,73% 6e à 10e résultat
google-organique-CTR

Source : moz.com

 

En fait plus le nombre de publicités adwords augmente (en haut, à droite et en bas) plus le taux de clic sur le premier résultat de recherche organique chute passant de 25,7% à moins de 9,4% (exception faite s’il n’y a qu’un seul adword) .

CTR SERP vs ADWORDS

Source : moz.com

 Présentation des résultats & ressources

 

Conseils et bonnes pratiques de référencement

Google demeure la porte d’entrée incontournable pour toute entreprise désireuse de se faire une place sur la toile. Comment parvenir à s’y faire une place avec les milliers de concurrents déjà présents? Comment se distinguer? Petit tour d’horizon des choses à savoir en matière de référencement, sauce 2014.

Je remercie OhMyWeb dont les supports ont (largement) servi ma présentation.

Et pour en savoir plus, consultez les supports des deux référenceurs qui ont été bien plus loin que nous sur ce sujet en avril dernier.