Sites #internet et #réseaux #sociaux quelles tendances 2015 avec #Inaativ

Atelier du 27 janvier 2015 « Sites internet et réseaux sociaux quelles tendances 2015 » du Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux en partenariat avec l’agence Inaativ.

Ergonomie, mobilité, fonctionnalités, nouveaux comportements … : quoi de neuf dans le web en 2015 ?

Pour un site marchand ou un site vitrine, existant ou en cours de conception, l’atelier a permis d’identifier les attentes des internautes pour les mois à venir et les bonnes pratiques à mettre en place dans tout projet web par des démonstrations de sites.

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Consultation des #sites #web sur #mobiles : le double effet « pas cool »

Deux études viennent mettre en évidence le « double effet pas cool » de la consultation des sites web sur mobiles : une visibilité dégradée dans les résultats de recherche et un taux de conversion dégradé à cause de sites web inadaptés.

L’effet top 3 trustant l’essentiel des clics est amplifié sur smartphone

Une étude réalisée par BrightEdge et rapportée par Search Engine Watch compare les taux de clics des résultats de recherche sur Google depuis un PC/Mac vs smartphones et tablettes. Inutile d’espérer du trafic si vous n’êtes pas sur la première page (= dans les 10 premiers résultats).

L’effet top 3 trustant l’essentiel des clics est amplifié sur les smartphones. Le taux de clic sur le premier résultat de recherche est d’environ 33% sur smartphones alors qu’il est voisin de 24% sur tablette et PC/Mac. Les différentes courbes se rejoignent à partir de la 4ème position en dessous de 5%.

Trafic sur mobiles x10 = plus de soucis pour les sites inadaptés

Selon la société BrightEdge le trafic sur mobile a augmenté de 125% alors que celui sur PC a seulement progressé de 12%. Cependant le taux de conversion est globalement 3 fois moindre sur Mobile que sur PC. L’étude montre néanmoins que les certains sites de média ou de e-commerce s’en sortent mieux.

La raison : une mauvaise expérience utilisateur avec un site web inadapté à une consultation sur smartphones ou tablettes = non « Responsive Web Design ».

responsive design

Plus que jamais il faut suivre les recommandations de Google pour le sites pour mobiles  et faire attention à prendre en compte les conseils sur l’hébergement des vidéos pour les sites mobiles.

Crédit photo

#SEO vs #SEM : Résultats de recherche #SERP sur #Google des soucis à se faire

Liens sponsorisés (adwords) une influence directe sur le taux de clic des résultats de recherche

L’étude présentée par Philip Petrescu (Caphyon) au SMX East 2014 et parue sur le site moz.com montre comment les taux de clic (CTR) des résultats organiques (liens non sponsorisés) sur Google sont affectés par les « enrichissements » / Adwords  qui apparaissent dans la liste des résultats de recherche (SERP) en 2014.

Réalité 2014 des résultats de recherche sur Google (SERP)

  • Seuls 17% des résultats de recherches sur Google comportent uniquement 10 liens (pas de news, carte, local, vidéo, image, note / avis, graphe de connaissance …)
  • 83% des résultats de recherches sur Google contiennent une forme d’information riche (rich snippets, adwords, google local …)

> En savoir plus sur les Rich Snippets

Répartition des clics sur les résultats de recherches organiques, des résultats sans appel :

  • 71,33% des clics sont concentrés sur la 1e Page / 3,99% 2e Page / 1,60% 3e Page
  • 67,6 des clic sont concentrés sur les 5 premiers résultats : 31,24% 1e résultat / 14,04% 2e résultat / 9,85% 3e résultat / 6,97% 4e résultat / 5,50% 5e résultat / 3,73% 6e à 10e résultat
google-organique-CTR

Source : moz.com

 

En fait plus le nombre de publicités adwords augmente (en haut, à droite et en bas) plus le taux de clic sur le premier résultat de recherche organique chute passant de 25,7% à moins de 9,4% (exception faite s’il n’y a qu’un seul adword) .

CTR SERP vs ADWORDS

Source : moz.com

 Présentation des résultats & ressources

 

Nos 10 conseils pour ne pas « rater » son projet de Web

Même si Internet n’est plus l’eldorado des débuts, la Toile reste un média incontournable pour l’entreprise. Revers de la médaille, comme tout le monde s’y trouve, s’y faire une place relève de la stratégie globale. Voici pourquoi à l’heure où la présence en ligne est simple comme un clic pour ouvrir une page Facebook, il est plus que jamais recommandé de bien peser tous les tenants et aboutissants d’un projet de présence en ligne :

– Un avant projet bien pensé : étude de marché, cahier des charges, minimum de culture Web
– Un site dans l’état de l’art : respect des standards ergonomiques, des lois, des habitudes
– Un après-projet à ne pas sous-estimer : promotion, fidélisation, réseaux sociaux…

Support « projet web » en téléchargement en PDF ici

Pour en savoir plus :

– Trucs et astuces pour un site pratique, beau, efficace
– Maitrisez le poids des mots sur Internet
Les noms de domaines

Claire Decroix 🙂